Road to IIMS Surabaya 2026: Strategi Adira Finance dan Danamon Bangun Antusiasme Otomotif Jawa Timur

AKURAT.CO Minat masyarakat terhadap pameran otomotif tidak lagi sekadar soal melihat mobil baru. Di era digital saat ini, pengunjung datang untuk mencari pengalaman, promo pembiayaan, hingga validasi gaya hidup. Fenomena itu terlihat dalam rangkaian Road to IIMS Surabaya 2026 yang digelar PT Adira Dinamika Multi Finance Tbk bersama PT Bank Danamon Indonesia Tbk dengan dukungan MUFG melalui aktivitas Car Free Day (CFD) Surabaya.

Ringkasan

Road to IIMS Surabaya 2026 merupakan rangkaian aktivasi menjelang pelaksanaan IIMS Surabaya yang akan berlangsung pada 26–31 Mei 2026 di Grand City Convex Surabaya.

Kegiatan ini digelar oleh:

• Adira Finance

• Danamon

• didukung MUFG

Tujuan utamanya:

• membangun antusiasme masyarakat Jawa Timur,

• memperkenalkan solusi finansial otomotif,

• mendekatkan brand kepada masyarakat urban,

• serta memperkuat ekosistem otomotif regional.

Aktivasi dilakukan melalui kegiatan CFD Surabaya dengan konsep:

• olahraga bersama,

• permainan interaktif,

• promo pembiayaan kendaraan,

• hingga pembagian tiket gratis IIMS Surabaya.

Menurut keterangan resmi Adira Finance, kegiatan ini menjadi bagian dari strategi mendekatkan layanan pembiayaan ke ruang publik yang lebih relevan dengan gaya hidup masyarakat perkotaan.

Mengapa Road to IIMS Surabaya 2026 Digelar Lewat CFD?

Beberapa tahun lalu, promosi otomotif identik dengan showroom atau iklan billboard. Namun pola itu mulai berubah. Kini perusahaan pembiayaan dan otomotif justru masuk ke ruang sosial seperti CFD karena di situlah perhatian publik berkumpul.

Dalam Road to IIMS Surabaya 2026, ratusan karyawan Adira Finance dan Danamon mengikuti kegiatan Fun Run & Walk sejauh 7 kilometer. Rute dimulai dari halaman Gedung TV 9 Nusantara, melintasi Taman Bungkul, hingga kantor Danamon Darmo sebelum kembali ke titik awal.

Strategi ini bukan sekadar aktivitas olahraga biasa. Ada perubahan besar dalam cara brand mendekati konsumen muda.

Generasi milenial dan Gen Z cenderung:

• lebih menyukai pengalaman langsung,

• tertarik pada aktivitas interaktif,

• lebih mudah mengingat pengalaman dibanding iklan konvensional,

• dan lebih responsif terhadap pendekatan lifestyle.

Karena itu, CFD menjadi ruang pemasaran yang sangat efektif.

Head of Regional SSD Jawa Timur Adira Finance, Irfan Budianto, mengatakan Jawa Timur merupakan pasar penting bagi industri otomotif nasional.

“Jawa Timur merupakan salah satu pasar penting bagi industri otomotif nasional. Melalui rangkaian Road to IIMS Surabaya, kami ingin membangun antusiasme masyarakat sejak awal sekaligus menghadirkan solusi finansial yang semakin dekat dan relevan dengan kebutuhan mereka,” ujar Irfan dikutip dari situs resmi Adira Finance, Selasa, 26 Mei 2026.

Pernyataan ini menunjukkan bahwa perusahaan tidak hanya menjual produk pembiayaan, tetapi juga mencoba membangun hubungan emosional dengan calon konsumen.

Kenapa Jawa Timur Jadi Pasar Penting Industri Otomotif?

Banyak orang melihat Jakarta sebagai pusat otomotif nasional. Namun dalam praktiknya, Jawa Timur memiliki potensi pasar yang sangat besar karena kombinasi antara:

• populasi urban,

• pertumbuhan ekonomi,

• kebutuhan mobilitas,

• dan budaya konsumsi kendaraan yang kuat.

Data Adira Finance menunjukkan pembiayaan baru di Jawa Timur mencapai Rp967 miliar hingga April 2026. Angka tersebut tumbuh 21 persen dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.

Kenaikan ini penting untuk dibaca lebih dalam.

Artinya:

• daya beli masyarakat masih bergerak,

• minat pembiayaan kendaraan tetap tinggi,

• dan pasar otomotif regional belum melambat.

Di tengah kondisi ekonomi yang membuat masyarakat semakin berhitung sebelum membeli kendaraan, pertumbuhan dua digit menunjukkan adanya optimisme konsumen.

Insight pentingnya bukan hanya soal angka Rp967 miliar, tetapi perubahan perilaku konsumen.

Saat ini banyak konsumen:

• tidak langsung membeli tunai,

• lebih mempertimbangkan cicilan ringan,

• mencari promo bunga rendah,

• serta membandingkan fleksibilitas pembiayaan.

Karena itu, event seperti IIMS Surabaya tidak lagi sekadar pameran kendaraan. Ia berubah menjadi pusat pengambilan keputusan finansial masyarakat kelas menengah.

Baca Juga: Deretan Mobil Listrik yang Banyak Dicari di 2026

Baca Juga: Asri Basin Jadi Proyek CCS Raksasa, PHE Gandeng ExxonMobil

Bagaimana Adira Finance dan Danamon Menarget Konsumen Muda?

Salah satu hal paling menarik dari Road to IIMS Surabaya 2026 adalah pendekatan gamifikasi yang digunakan.

Alih-alih hanya membuka booth informasi, Adira Finance dan Danamon menghadirkan tantangan interaktif seperti:

• “Tunjuk Paling Tinggi”

• “Beat The Time Challenge”

Dalam tantangan pertama, peserta diminta melompat untuk menyentuh bel demi mendapatkan tiket gratis IIMS Surabaya.

Sementara tantangan kedua menguji kemampuan peserta menghentikan timer sesuai angka tertentu dengan hadiah helm eksklusif.

Sekilas terlihat sederhana. Namun di balik itu ada strategi pemasaran modern.

Gamifikasi membuat:

• pengunjung berhenti lebih lama,

• interaksi brand meningkat,

• pengalaman menjadi lebih personal,

• dan peluang viral di media sosial lebih besar.

Inilah perubahan besar dunia marketing otomotif saat ini.

Brand tidak lagi hanya menjual kendaraan atau bunga kredit. Mereka menjual pengalaman sosial yang bisa dibagikan ulang oleh pengguna.

Irfan menjelaskan pendekatan ini memang sengaja dilakukan untuk mendekatkan perusahaan dengan masyarakat Surabaya.

“CFD menjadi momentum yang tepat bagi kami untuk hadir lebih dekat dengan masyarakat Surabaya. Tidak hanya menghadirkan aktivitas yang seru dan sehat, kami juga ingin memperkenalkan berbagai solusi finansial dan penawaran menarik yang akan hadir di IIMS Surabaya 2026,” katanya.

Promo IIMS Surabaya 2026 Bukan Sekadar Diskon

Salah satu daya tarik utama IIMS Surabaya tentu promo pembiayaan kendaraan. Namun ada perubahan menarik dalam pola promo tahun ini.

Adira Finance dan Danamon menghadirkan:

• KPM Prima dengan bunga mulai 1,70 persen p.a,

• trade-in kendaraan,

• bonus tiket masuk,

• fasilitas pembiayaan syariah,

• hingga program UMRAH Untuk Sahabat.

Jika dilihat sekilas, promo ini tampak seperti strategi penjualan biasa. Tetapi sebenarnya ada pergeseran penting.

Konsumen saat ini tidak hanya mempertimbangkan harga kendaraan. Mereka juga menghitung:

• keamanan finansial,

• fleksibilitas pembayaran,

• manfaat tambahan,

• serta pengalaman layanan.

Karena itu program seperti:

• bonus umrah,

• trade-in,

• dan pembiayaan syariah,
  menjadi nilai emosional tambahan yang semakin penting.

Dalam praktik di lapangan, banyak pengunjung pameran otomotif datang bukan untuk langsung membeli mobil. Mereka biasanya:

1. membandingkan simulasi kredit,

2. mencari cicilan paling ringan,

3. mengecek promo trade-in,

4. menghitung biaya bulanan,

5. lalu mengambil keputusan beberapa minggu setelah event selesai.

Artinya, pameran otomotif modern lebih berfungsi sebagai ruang edukasi finansial dibanding sekadar tempat transaksi cepat.

Baca Juga: Kisah Marbot Dapat Umroh Gratis Adira Finance, Berawal dari Disiplin Bayar Cicilan

Baca Juga: Di Tengah Gejolak Ekonomi, Pembiayaan Baru Adira Finance Tumbuh Double Digit

Apa Arti Kolaborasi Adira Finance, Danamon, dan MUFG?

Kolaborasi tiga institusi ini menunjukkan bagaimana industri otomotif Indonesia semakin bergerak menuju model ekosistem.

Adira Finance berperan dalam pembiayaan.
Danamon memperkuat layanan perbankan.
MUFG membawa dukungan jaringan finansial global.

Sinergi seperti ini menjadi penting karena persaingan industri otomotif kini tidak lagi hanya soal produk kendaraan.

Pemain industri harus mampu menyediakan:

• pembiayaan,

• layanan digital,

• kemudahan transaksi,

• hingga pengalaman konsumen yang terintegrasi.

Di sisi lain, konsumen muda semakin kritis terhadap layanan finansial.

Mereka cenderung:

• membandingkan bunga lewat aplikasi,

• membaca ulasan digital,

• mencari promo tercepat,

• dan mengutamakan proses praktis.

Karena itu, kolaborasi lintas sektor menjadi strategi penting memenangkan pasar otomotif beberapa tahun ke depan.

Apa yang Biasanya Terjadi di Booth IIMS?

Bayangkan seorang pekerja muda datang ke IIMS Surabaya bersama pasangannya.

Awalnya mereka hanya ingin melihat mobil baru. Namun setelah masuk ke booth pembiayaan:

• mereka mulai menghitung DP,

• membandingkan tenor,

• bertanya soal bunga,

• mengecek program trade-in motor lama,

• hingga tertarik dengan bonus tambahan seperti tiket atau saldo elektronik.

Situasi seperti ini sangat umum terjadi di event otomotif.

Keputusan membeli kendaraan sering kali bukan dipicu iklan, tetapi pengalaman langsung saat konsumen merasa:

• cicilan masih masuk akal,

• proses terlihat mudah,

• dan ada keuntungan tambahan yang terasa nyata.

Karena itu, pendekatan experiential marketing seperti CFD dan IIMS menjadi sangat efektif untuk industri otomotif modern.

Road to IIMS Surabaya 2026 Menunjukkan Perubahan Cara Brand Mendekati Konsumen

Ada satu perubahan besar yang terlihat dari event ini.

Brand otomotif dan pembiayaan kini tidak lagi menunggu konsumen datang ke showroom. Mereka justru mendatangi ruang publik tempat masyarakat berkumpul.

CFD menjadi simbol perubahan itu.

Di era digital yang penuh iklan online, interaksi langsung justru kembali bernilai tinggi karena memberikan pengalaman yang tidak bisa digantikan layar smartphone.

Pendekatan seperti ini kemungkinan akan semakin sering digunakan:

• oleh perusahaan otomotif,

• multifinance,

• maupun industri gaya hidup lainnya.

Sebab perhatian publik kini menjadi aset paling mahal.

Pada akhirnya, Road to IIMS Surabaya 2026 bukan hanya tentang pameran otomotif. Event ini juga memperlihatkan bagaimana industri pembiayaan mulai memahami perilaku baru konsumen Indonesia yang semakin digital, tetapi tetap membutuhkan pengalaman nyata sebelum mengambil keputusan finansial.

Pantau terus perkembangan IIMS Surabaya 2026 dan berbagai promo otomotif lainnya karena persaingan industri kendaraan tahun ini diperkirakan akan semakin agresif, terutama dalam menawarkan pengalaman dan solusi finansial yang lebih personal.

Baca Juga: Laba dan Pembiayaan Adira Finance 2026 Melonjak di Tengah Tekanan Ekonomi Global, Ini Strategi di Baliknya

Baca Juga: Krisis Air Bersih Pascabencana: Dari Krisis ke Harapan, Peran Adira Finance Hadirkan Solusi Nyata

FAQ

Kapan IIMS Surabaya 2026 berlangsung?

Indonesia International Motor Show Surabaya 2026 akan berlangsung pada 26–31 Mei 2026 di Grand City Convex Surabaya. Pameran otomotif ini menghadirkan berbagai merek kendaraan, promo kredit mobil, program trade-in, hingga solusi pembiayaan dari Adira Finance dan Danamon. Event ini menjadi salah satu agenda otomotif terbesar di Jawa Timur yang ditujukan bagi pecinta kendaraan, calon pembeli mobil, hingga masyarakat yang ingin mencari promo otomotif terbaru.

Apa saja promo yang ditawarkan di IIMS Surabaya 2026?

Promo IIMS Surabaya 2026 cukup beragam, mulai dari bunga kredit mobil baru mulai 1,70 persen per tahun melalui KPM Prima, program trade-in kendaraan, bonus tiket masuk pameran, hingga fasilitas pembiayaan syariah. Selain itu, Adira Finance juga menghadirkan program UMRAH Untuk Sahabat yang memberikan kesempatan konsumen memenangkan perjalanan umrah melalui penukaran adirapoin di aplikasi adiraku. Promo seperti ini menjadi daya tarik utama karena banyak pengunjung kini lebih fokus mencari cicilan ringan dan keuntungan tambahan sebelum membeli kendaraan.

Mengapa Adira Finance dan Danamon menggelar Road to IIMS Surabaya 2026 di CFD?

Road to IIMS Surabaya 2026 sengaja digelar di area Car Free Day Surabaya karena CFD dinilai menjadi ruang publik yang efektif untuk membangun engagement dengan masyarakat urban. Strategi ini mencerminkan perubahan pola pemasaran industri otomotif yang kini lebih mengutamakan pengalaman langsung dibanding promosi konvensional. Lewat aktivitas olahraga, games interaktif, dan booth promo, Adira Finance dan Danamon ingin mendekatkan solusi finansial otomotif kepada generasi muda dan keluarga kelas menengah.

Apa itu program UMRAH Untuk Sahabat dari Adira Finance?

Program UMRAH Untuk Sahabat merupakan program apresiasi konsumen dari PT Adira Dinamika Multi Finance Tbk yang memberikan kesempatan memenangkan perjalanan umrah melalui penukaran adirapoin. Konsumen dapat meningkatkan peluang menang dengan menukarkan minimal 40 kupon undian dan juga berkesempatan memperoleh bonus saldo uang elektronik hingga Rp100 ribu. Program ini menjadi salah satu strategi Adira Finance untuk menghadirkan nilai emosional tambahan di tengah persaingan promo pembiayaan kendaraan yang semakin ketat.

Kenapa Jawa Timur dianggap penting bagi industri otomotif nasional?

Jawa Timur menjadi pasar strategis industri otomotif karena memiliki populasi besar, aktivitas ekonomi yang tinggi, serta kebutuhan mobilitas yang terus meningkat. Hal itu terlihat dari kinerja pembiayaan baru Adira Finance di Jawa Timur yang mencapai Rp967 miliar hingga April 2026 atau tumbuh 21 persen dibanding tahun sebelumnya. Pertumbuhan tersebut menunjukkan bahwa minat masyarakat terhadap kendaraan dan kredit otomotif masih kuat, terutama di kalangan kelas menengah urban.

Apa keuntungan datang ke Road to IIMS Surabaya 2026 sebelum pameran dimulai?

Pengunjung Road to IIMS Surabaya 2026 bisa mendapatkan berbagai keuntungan sejak sebelum pameran utama berlangsung, seperti mengikuti challenge berhadiah tiket gratis IIMS, mencari informasi promo kredit kendaraan, hingga mencoba simulasi pembiayaan langsung di booth Adira Finance dan Danamon. Aktivasi seperti ini juga membantu calon konsumen memahami pilihan cicilan, bunga kredit, dan program trade-in sebelum mengambil keputusan membeli kendaraan saat pameran berlangsung.

Bagaimana tren pameran otomotif berubah di era digital?

Pameran otomotif kini tidak lagi hanya menjadi tempat melihat mobil baru, tetapi sudah berubah menjadi pusat pengalaman konsumen dan solusi finansial. Di era digital dan AI search, masyarakat datang ke event seperti IIMS Surabaya untuk membandingkan promo kredit mobil, mencari pengalaman interaktif, hingga mendapatkan edukasi pembiayaan kendaraan secara langsung. Karena itu, banyak perusahaan otomotif dan multifinance mulai menggabungkan konsep lifestyle, hiburan, dan teknologi agar lebih relevan dengan perilaku konsumen modern.