Wardah Luncurkan Dua Produk Baru Respons Tren Healthy Skin Barrier di Kalangan Gen Z

AKURAT.CO Tren perawatan skin barrier yang terus berkembang di kalangan generasi muda mendorong Wardah meluncurkan dua produk skincare terbaru yang menyasar kebutuhan konsumen Gen Z Indonesia. 

Peluncuran dilakukan dalam acara The Beauty Fashion Fragrance (BFF) Festival 2026 di Jakarta International Convention Center (JICC), Sabtu (30/5), sekaligus menandai langkah Wardah memperkuat posisinya di segmen perawatan kulit berbasis kesehatan skin barrier.

Dua produk yang diperkenalkan adalah Wardah Barrier Soothe Twist Cleansing Balm dan Wardah Barrier Calming Toner Pad.

Baca Juga: Wardah Gandeng Amna Al Qubaisi, Ekspansi Global lewat Motorsport

Keduanya dirancang untuk membantu menjaga kesehatan skin barrier sejak tahap awal rutinitas perawatan kulit, mulai dari proses pembersihan wajah hingga persiapan kulit sebelum penggunaan skincare lanjutan.

Peluncuran ini berlangsung di tengah meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kesehatan kulit jangka panjang.

Berdasarkan berbagai laporan industri kecantikan global dalam beberapa tahun terakhir, kategori skincare berbasis skin barrier menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat.

Hal ini seiring meningkatnya kasus kulit sensitif akibat paparan sinar ultraviolet, polusi udara, penggunaan pendingin ruangan, serta pemakaian bahan aktif dalam produk perawatan kulit.

Paragon Skincare Scientist, Delfianti Pratiwi mengatakan, banyak konsumen belum menyadari bahwa kerusakan skin barrier dapat dimulai dari tahap pembersihan wajah yang kurang tepat.

Healthy skin barrier bukan cuma soal kulit terasa lembab, tapi juga tentang bagaimana kulit diperlakukan setiap hari. Banyak tanda barrier stress yang sering tidak disadari, seperti kulit terasa tight setelah cleansing, lebih gampang merah, atau terasa lebih sensitif dari biasanya.

"Menjaga skin barrier sebenarnya perlu dimulai dari basic skincare routine paling awal, terutama saat cleansing dan skin prep, bukan hanya di tahap moisturizer saja," ujar Delfianti dalam keterangannya, Senin (1/6/2026).

Menurutnya, proses pembersihan wajah yang terlalu keras dan gesekan berlebihan saat menghapus makeup dapat memengaruhi kondisi skin barrier.

Karena itu, konsumen perlu memperhatikan produk pembersih yang tidak hanya efektif mengangkat makeup dan sunscreen, tetapi juga tetap nyaman digunakan setiap hari.

Salah satu produk yang diluncurkan adalah Wardah Barrier Soothe Twist Cleansing Balm yang ditujukan bagi pengguna makeup aktif.

Produk ini mengandung Guaiazulene, Hyaluronic Acid, Squalane, dan Amino Acid yang diformulasikan untuk membantu membersihkan makeup tanpa memberikan efek kulit terasa kering setelah penggunaan.

Wardah mengklaim produk tersebut mampu membantu melelehkan heavy makeup dalam waktu 10 detik. Selain itu, kemasan twist packaging tanpa spatula menjadi salah satu inovasi yang ditawarkan untuk mendukung penggunaan yang lebih higienis dan praktis.

Berdasarkan hasil uji klinis yang dipaparkan perusahaan, penggunaan produk menunjukkan penurunan kemerahan kulit sebesar 15,92% dalam tujuh hari, pengurangan tampilan pori hingga 8,11% dalam tujuh hari, serta peningkatan hidrasi kulit mencapai 338,41% dalam 14 hari pemakaian.

Produk tersebut juga telah melalui pengujian dermatologis, non-acnegenic, dan non-comedogenic sehingga diklaim aman digunakan untuk berbagai jenis kulit.

Brand Building Wardah, Byanda Ramadani Prijono mengatakan, perubahan perilaku konsumen menjadi salah satu alasan perusahaan menghadirkan inovasi pada kategori cleansing.

"Sekarang konsumen semakin aware bahwa cleansing bukan cuma soal remove makeup, tapi juga tentang menjaga skin comfort dan healthy skin barrier. Karena itu Wardah ingin menghadirkan cleansing experience yang tetap gentle, practical, tapi efektif untuk daily routine," kata Byanda.

Selain cleansing balm, Wardah juga memperkenalkan Barrier Calming Toner Pad yang dirancang sebagai solusi praktis untuk membantu menenangkan kulit yang mengalami stres akibat paparan sinar matahari, polusi, cuaca ekstrem, maupun penggunaan bahan aktif skincare.

Produk tersebut mengandung Madecassoside, Ectoin, dan Beta Glucan yang berfungsi membantu menjaga kelembapan serta memperkuat skin barrier. Wardah menyebut toner pad tersebut mampu memberikan efek calming dan cooling dalam waktu tiga menit.

Peluncuran kedua produk tersebut mencerminkan perubahan arah industri kecantikan yang kini semakin berfokus pada kesehatan kulit dibanding sekadar hasil instan.

Dalam beberapa tahun terakhir, metode perawatan kulit ala Korea yang menekankan pentingnya cleansing dan skin preparation menjadi salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan kategori skin barrier care di berbagai pasar Asia, termasuk Indonesia.

Founder The BFF Festival, Hanifa Ambadar menilai, konsumen saat ini semakin memahami pentingnya menjaga kesehatan kulit secara menyeluruh.

"Aku melihat sekarang konsumen jadi jauh lebih aware soal kesehatan kulit secara keseluruhan, termasuk pentingnya menjaga skin barrier. Orang-orang mulai mencari produk yang tetap efektif tapi juga gentle untuk dipakai sehari-hari," ujarnya.

Bagi industri kecantikan nasional, tren ini menjadi peluang sekaligus tantangan.

Data Kementerian Perindustrian sebelumnya menunjukkan industri kosmetik Indonesia terus mencatat pertumbuhan positif dalam beberapa tahun terakhir, didorong meningkatnya konsumsi produk perawatan kulit dan tingginya jumlah konsumen usia muda.

Gen Z kini menjadi salah satu kelompok konsumen terbesar yang menentukan arah inovasi produk kecantikan di dalam negeri.

Peluncuran produk berbasis skin barrier oleh Wardah menunjukkan persaingan industri kecantikan Indonesia semakin bergeser ke arah formulasi berbasis sains dan kebutuhan spesifik konsumen.

Strategi ini dinilai penting mengingat konsumen kini semakin kritis terhadap kandungan, keamanan, serta efektivitas produk yang digunakan setiap hari.