Tokopedia dan TikTok Shop Rayakan Pelaku Usaha F&B Lokal Lewat NYAM Awards 2026, Dorong Pertumbuhan Bisnis Lewat #BeliLokal

AKURAT.CO Pertumbuhan industri makanan dan minuman (F&B) Indonesia membuka semakin banyak peluang bagi pelaku usaha lokal untuk menjangkau konsumen yang lebih luas.

Seiring perubahan cara masyarakat menemukan produk melalui konten digital, Discovery Commerce juga menciptakan peluang baru bagi pelaku usaha untuk membangun merek, memperkenalkan produk, dan mengembangkan bisnis.

Melihat momentum tersebut, Tokopedia dan TikTok Shop melalui inisiatif #BeliLokal menghadirkan NYAM Awards 2026 , sebuah program apresiasi bagi pelaku usaha F&B lokal dan kreator yang menunjukkan kreativitas, inovasi, serta pertumbuhan bisnis di era Discovery Commerce.

Baca Juga: Tokopedia Luncurkan TokoClinic by Tokopedia Farma, Akses ke 3.000 Farmasi Berlisensi

Besarnya peluang tersebut tercermin dari skala dan pertumbuhan ekosistem F&B Indonesia. Berdasarkan Badan Pusat Statistik (2025), terdapat 5,28 juta usaha makanan dan minuman pada 2024, meningkat 8,71% dibandingkan tahun sebelumnya.

Momentum ini juga tercermin di ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop, di mana kategori groceries (kebutuhan sehari-hari), khususnya makanan dan minuman, menjadi salah satu pendorong pertumbuhan.

Pada semester pertama 2026, jumlah pesanan kategori F&B meningkat hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, sementara jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B tumbuh 184%, atau meningkat dua kali lipat.

Untuk membantu pelaku usaha memanfaatkan peluang tersebut, Tokopedia dan TikTok Shop terus memperkuat dukungan melalui edukasi, Discovery Commerce, serta kolaborasi dengan kreator dan berbagai mitra ekosistem.

Stephanie Susilo, Executive Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, mengatakan bahwa Indonesia memiliki ekosistem kuliner lokal yang sangat beragam, dengan jutaan pelaku usaha yang terus berinovasi.

"Kami juga melihat pertumbuhan yang sangat positif pada kategori makanan dan minuman, baik dari sisi permintaan maupun jumlah pelaku usaha yang bergabung di ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop. Melalui NYAM Awards, kami ingin membantu pelaku usaha F&B lokal mendapatkan eksposur lebih luas, menjangkau konsumen baru, dan membuka peluang pertumbuhan bisnis," ujar Stephanie.

Pertumbuhan F&B Kian Pesat Lewat Ekosistem #BeliLokal

Sepanjang semester pertama 2026, inisiatif #BeliLokal mencatat pertumbuhan lebih dari 50% jumlah penjual serta kenaikan 51% penjualan produk lokal, dengan total 700 juta produk terjual.

Pertumbuhan ini menunjukkan semakin besarnya peluang bagi produk lokal untuk ditemukan dan dipilih oleh konsumen melalui ekosistem digital. Pertumbuhan kategori F&B juga terjadi di berbagai wilayah Indonesia.

Pertumbuhan kategori F&B juga menunjukkan momentum di berbagai wilayah Indonesia, termasuk di luar Pulau Jawa. Berdasarkan data Tokopedia dan TikTok Shop, 5 dari 10 provinsi dengan pertumbuhan jumlah pesanan F&B tertinggi pada semester pertama 2026 berada di luar Pulau Jawa, yaitu Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali.

Hal ini menunjukkan bahwa momentum pertumbuhan F&B tidak hanya terlihat di Pulau Jawa, tetapi juga di berbagai wilayah Indonesia. Hal ini menunjukkan adanya momentum pertumbuhan F&B di berbagai wilayah Indonesia.

Hal ini menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk F&B lokal tidak hanya datang dari satu pusat ekonomi, tetapi tersebar di berbagai wilayah. Momentum tersebut tercermin dari beragam produk lokal yang menjadi favorit masyarakat.

Di Tokopedia, produk terlaris meliputi minyak goreng, kopi Arabika, dimsum, susu nutrisi dewasa, dan kecap manis. Sementara di TikTok Shop, produk yang paling banyak diminati sepanjang semester pertama 2026 antara lain kopi instan, susu tinggi protein dan kalori, Dubai Chewy, permen lolipop, dan mie lidi.

Discovery Commerce Membuka Peluang Baru bagi Pelaku Usaha F&B

Melalui Discovery Commerce, Tokopedia dan TikTok Shop membantu pelaku usaha F&B agar lebih mudah ditemukan konsumen melalui video pendek, LIVE, rekomendasi kreator, hingga konten afiliasi yang memungkinkan produk menjangkau audiens di luar komunitas asalnya.

Hal ini tercermin dari pertumbuhan pesanan F&B yang didorong oleh video pendek yang meningkat 86% pada kuartal pertama 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Sementara itu, pesanan F&B melalui LIVE juga tumbuh 86% secara tahunan .

Stephanie melihat perubahan cara konsumen menemukan produk turut membuka peluang baru bagi pelaku usaha F&B. Melalui Discovery Commerce, produk dapat ditemukan oleh calon konsumen berdasarkan ketertarikan mereka, membuka peluang bagi pelaku usaha untuk menjangkau audiens yang relevan di luar basis pelanggan mereka.

"Melalui video pendek, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator, kami ingin membantu semakin banyak pelaku usaha F&B memanfaatkan peluang ini untuk menjangkau konsumen baru dan mendorong pertumbuhan bisnis. Kami ingin membantu semakin banyak pelaku usaha memanfaatkan peluang ini untuk memperluas jangkauan dan mengembangkan bisnis mereka," imbuh Stephanie.

Apresiasi bagi Keragaman dan Inovasi Kuliner Lokal Tanah Air

NYAM Awards 2026 menghadirkan 53 pelaku usaha dan kreator terpilih yang bersaing dalam 10 kategori penghargaan , mencerminkan keberagaman produk, kreativitas, dan semangat kewirausahaan di industri F&B Indonesia.

Setiap nominasi tidak hanya merepresentasikan kualitas produk, tetapi juga kisah di balik perjalanan membangun bisnis, mulai dari inovasi rasa hingga kemampuan memanfaatkan ekosistem digital untuk berkembang.

NYAM Awards 2026 memberikan apresiasi kepada pelaku usaha yang berhasil menghadirkan inovasi dan pengalaman terbaik bagi konsumen di berbagai segmen kuliner.

Para pemenang tahun ini meliputi Bittersweet by Najla (Tokopedia & TikTok Shop) untuk produk hampers favorit, Beorganik (Tokopedia & TikTok Shop) untuk produk makanan dan minuman berfokus pada kesehatan.

Lalu Nyai Mercon (Tokopedia & TikTok Shop) untuk makanan praktis, Mercon Merah Putih (Tokopedia & TikTok Shop) untuk produk bercita rasa pedas, Sakha Coffee Roastery (Tokopedia & TikTok Shop) untuk kategori kopi.

Terdapat juga Brownies Bella (Tokopedia & TikTok Shop) yang menjadi pemenang kategori produk bercita rasa manis, Japfa Food Online (Tokopedia & TikTok Shop) untuk produk segar dan beku, Cimol Bojot Aa (Tokopedia & TikTok Shop) untuk kategori camilan.

Tahun ini, NYAM Awards 2026 juga mengapresiasi kreator dan pelaku usaha yang berkontribusi pada pertumbuhan bisnis F&B lokal. Restu Gustianti , Owner Yayang Dessert (Tokopedia & TikTok Shop) berhasil memenangi kategori Pilihan Kreator NYAM , penghargaan khusus bagi seller yang menjadi favorit para kreator melalui proses matchmaking.

Tidak hanya itu, pemenang kategori kreator juga diraih @toko_makmur58 sebagai Kreator F&B Terbaik Tahun Ini, @yuniarbani sebagai Master Camilan Nusantara, @cicahaya sebagai Jawara Fresh & Frozen Nusantara, @siswanto140688 sebagai Kreator F&B Favorit, dan @jordionsu.official sebagai Kreator Serba Bisa F&B.

Beragam penghargaan ini menunjukkan kekuatan ekosistem F&B lokal Indonesia dan bagaimana edukasi, perdagangan digital, Discovery Commerce , kolaborasi dengan kreator, serta dukungan ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop membantu bisnis lokal memperkuat kapabilitas dan tumbuh berkelanjutan.

Tak berhenti pada apresiasi, NYAM Awards juga memberikan kesempatan bagi seller untuk meningkatkan visibilitas dan berinteraksi langsung dengan konsumen.

Rangkaian program mencakup Official Broadcasting Show (OBS) LIVE mingguan, kolaborasi LIVE bersama kreator, tantangan konten video dan afiliasi, serta berbagai aktivasi promosi, termasuk Flash Sale hingga 77% dan 88% pada momentum Double Date dan voucher khusus bagi produk nominasi.