China Siapkan Aturan Ketat atasi Perang Harga, Platform Pengiriman Makanan Dilarang Bakar Uang

AKURAT.CO Pemerintah China mengambil langkah baru untuk meredam persaingan sengit di industri pengiriman makanan dengan merancang regulasi yang membatasi praktik subsidi agresif dan perang harga antarplatform.

Administrasi Negara untuk Regulasi Pasar China (SAMR) pada Rabu (17/6/2026) merilis rancangan aturan yang ditujukan untuk menciptakan persaingan yang lebih sehat di sektor layanan pesan antar makanan dan ritel instan.

Regulasi tersebut dibuka untuk konsultasi publik hingga 17 Juli sebelum ditetapkan menjadi aturan resmi.

China Bidik Praktik Subsidi Berlebihan

Dalam rancangan aturan tersebut, platform digital dilarang memaksa pedagang untuk mengikuti program subsidi tertentu atau membebankan biaya subsidi kepada mitra usaha mereka.

Selain itu, perusahaan juga tidak diperbolehkan menggunakan kekuatan modal untuk melakukan praktik monopoli, persaingan tidak sehat, maupun menjual produk di bawah harga pokok demi merebut pangsa pasar.

SAMR menyebut kebijakan ini diperlukan untuk mengatasi fenomena "persaingan tidak rasional" yang dalam beberapa tahun terakhir semakin marak di industri pengiriman makanan China.

Meituan dan Alibaba Sambut Positif

Perusahaan pengiriman makanan terbesar di China, Meituan, menyatakan dukungannya terhadap rancangan regulasi tersebut.

Dalam pernyataan yang dipublikasikan melalui media sosial, Meituan menilai aturan baru akan membantu perusahaan memahami batasan kepatuhan dalam menjalankan program promosi dan subsidi.

"Kebijakan ini membantu memperjelas batasan kepatuhan terkait aktivitas subsidi di industri," tulis perusahaan.

Sementara itu, layanan Taobao Shangou milik Alibaba juga menyatakan kesiapannya untuk bekerja sama dengan seluruh pelaku industri guna menciptakan lingkungan bisnis yang lebih adil dan tertib.

Persaingan Ketat Tekan Profit Perusahaan

Langkah regulator muncul setelah industri pengiriman makanan China mengalami persaingan harga yang sangat agresif dalam beberapa tahun terakhir.

Meituan bahkan baru-baru ini mencatat kerugian kuartalan untuk ketiga kalinya secara berturut-turut, meskipun pendapatannya masih tumbuh sesuai ekspektasi pasar.

Tekanan terhadap profitabilitas perusahaan sebagian besar disebabkan oleh persaingan sengit dengan sejumlah pemain besar di sektor "ritel instan", termasuk platform yang dioperasikan oleh JD.com

Namun sejumlah analis menilai kompetisi ekstrem yang selama ini menguras keuntungan perusahaan mulai menunjukkan tanda-tanda mereda.

Regulator China Perangi Persaingan Harga Terendah

Pemerintah China dalam beberapa tahun terakhir semakin aktif mengawasi praktik bisnis platform digital.

Otoritas berulang kali menyerukan penghentian strategi "harga terendah" yang dianggap merusak ekosistem bisnis dan mengancam keberlangsungan pelaku usaha kecil.

Bulan lalu, SAMR bahkan menginstruksikan regulator daerah untuk menjalankan inspeksi khusus hingga akhir tahun terhadap berbagai sektor ekonomi digital, mulai dari siaran langsung atau live streaming hingga layanan pengiriman makanan.

Kampanye tersebut bertujuan menindak perusahaan yang terlibat dalam perang harga berlebihan dan praktik persaingan tidak sehat.